晶片中端市场的蛋糕,联发科、高通谁来操刀?

晶片中端市场的蛋糕,联发科、高通谁来操刀?

这几年高通、联发科之间的竞争越来越激烈,虽然高通在高端市场处于上风位置,却不断放低姿态抢占中端市场,甚至大打价格战,昔日霸主地位岌岌可危。与此同时,联发科全力反扑,展讯逆势崛起,全球手机产业版图将迎来快速变更。那究竟未来会怎样,谁有希望能抢到这仅剩的市场份额?

中端手机晶片竞争白热化,高通重压之下发起价格战

近日,高通公司加大了对中端智慧型手机晶片市场的拓展力度,大幅降价以扩大市场占有率,将8核中端系列晶片首次降到10美元,其中骁龙450晶片便传出单价降至10.5美元。这意味着曾作作为高端手机晶片的代名词的高通也加了中低端市场的争夺。

事实上,自去年下半年以来,高通晶片部分的营收就持续下滑,核心的专收部分又跟苹果、黑莓等公司闹上纠纷,根据高通2017Q3财报显示,第三季度实现营收53.7亿美元,虽然环比上升7%,但同比却下降高达11%,整体已经出现疲态,高通急需开拓新的市场。

虽然高通在高端晶片市场取得不错的成绩,但由于旗舰智慧型手机的份额已经逐步缩窄,而定价在2000元左右的中端市场却迎来大规模的成长,此前这块领域一直都是联发科的强项。为了将份额进一步扩展至中端市场,有消息人士称,高通已经下调至旗下骁龙450产品至10美元左右的水平,这也是高通罕见的价格调整。

与此同时,联发科已经开始迅速发力,在经过去年的产品调整后,联发科全新的P23/P30携Cat.7基带、全面屏、双卡Volte等主流特性逆袭中端市场,目前已经受到OPPO、vivo、TCL、金立等主流厂商的认可,随着终端相关的陆续上市,联发科第四季度的财报有望得到明显改善。

补齐短板,联发科加速前进

从消费者熟悉的IC设计市场来看,高通和联发科是国内最为主流的公司。2016年上半年,联发科4G晶片市场份额甚至突破40%,超越高通,成为中端霸主。而与此同时,高通也调整了策略,积极进军中端市场领域,两家公司都不约而同的指向了相同的领域:以2000元为核心的中端市场。

以高通为例,虽然在中端市场最新推出了骁龙630、骁龙660等产品,获得了OPPO、vivo等厂商的採用,但也碰到了联发科以前遭遇的中高端产品被低端机採用的情况。比如,所谓定位中高端的高通625/652等晶片也已经被小米手机用到了千元手机上(红米系列)。尽管高通极力想冲击中端市场,但中端手机晶片的杀价压力以及产品塑造,显然远超过高通高层所预期。

与此同时,高通还面临联发科的夹击,例如联发科最新发布的P23/P30晶片不仅产品方面大幅度提升网络、图形等核心方面,也在市场政策上更加贴近客户和消费者,例如支持全面屏、双卡双Volte、双摄多元化方案等,目前已获得一线主流客户的採用,如今的联发科已经意识到产品竞争力乃是註定生死存亡之关键。

高通进军中端市场之路显然没有想像中顺利,联发科的持续改进目前已经获得了市场的认可,最新的信息表现,其即将于明年发布的P40晶片已经送测至多家客户,并且获得了较高的好评。面对联发科P系列产品的重心调整和全新的公司战略,高通已然感受到不小的压力。

目前,全球手机晶片厂商对于中端智慧型手机晶片市场均表现出志在必得之心,而中端智慧型手机晶片市场的得失也成为高通和联发科这两家厂商竞争成败的关键一环,而全新的联发科,终于迈出了自我革新的一大步。

抢先布局,AI和5G已成未来存亡契机

当手机晶片市场面临饱和之时,各大IC设计公司都转向了全新的领域,而这不仅包括高通、联发科等传统巨头,自研晶片的手机厂商也开始抢占概念,目前苹果、三星、华为等纷纷打出AI的最新概念,例如日前登场的华为海思970就锁定了人工智慧,而苹果A11也将主打AR和AI,不过遗憾的是,二者的晶片都只针对自家的终端设备,暂时没有对外开放的打算。

而与之不同的是,高通和联发科则打算做一个对外开放的AI平台,但高通由于产品属性问题,往往定位高端的骁龙8系列才支持相关的新技术。而联发科则透露,他们也会研发专门针对AI运算的处理器产品,让手机终端厂商可以快速研发出支持AI功能的手机以及其他终端产品,并进一步普及到中端市场,例如最新发布的P23和P30上已经对双摄、全面屏等功能实现底层的支持,减少手机厂商自行研发的投入和时间。

而实际上除了AI之外,5G已然成为了风口。目前各大运营商和手机晶片厂商都已经在规划5G晶片,例如联发科也曾表示,5G商用之时,联发科就会有相应的5G晶片方案推出。,如同当初普及4G一样,联发科似乎已经看准了这样的机会。

事实上对中端晶片市场的角逐已经渗透个各个产业,目前全球智慧型手机市场增长趋缓,在消费升级的大趋势下,有可能会导致晶片产业再次面临洗牌的契机,而业界普遍认为,5G将是各大IC设计公司生死存亡的转折点。从3G和4G的历史来看,谁更够将先进技术更快地在普罗大众中普及,谁就更有可能成为市场的赢家。在技术普及和贴近群众这方面,显然联发科更具有优势。